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關(guān)鍵詞地研究和選擇是搜索引擎營銷活動(dòng)中至關(guān)重要地壹步。眾所周知，大多數(shù)人在網(wǎng)上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過輸入重要詞語段來尋找想要地信息。目前，大多數(shù)人搜索時(shí)使用平均貳-伍個(gè)關(guān)鍵詞。 因此，選擇恰當(dāng)?shù)仃P(guān)鍵詞對(duì)于建設(shè)網(wǎng)頁內(nèi)容變得越來越重要。因?yàn)樗阉饕嬷饕峁┡c關(guān)鍵詞有關(guān)地內(nèi)容，比起那些沒有用適當(dāng)?shù)仃P(guān)鍵詞來描述其產(chǎn)品或服務(wù)地網(wǎng)站，網(wǎng)頁上如果有相關(guān)地關(guān)鍵詞，該網(wǎng)站地排名會(huì)更靠前。 壹、站在客戶地角度考慮 潛在客戶在搜索你地產(chǎn)品時(shí)將使用神馬關(guān)鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你地客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。貳、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成壹系列短語 選擇好壹系列短語之后，可用網(wǎng)絡(luò)營銷軟件對(duì)這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行檢測(cè)，軟件地功能是查看你地關(guān)鍵詞在其它網(wǎng)頁中地使用頻率，以及在過去貳肆小時(shí)內(nèi)各大搜索引擎上有多少人在搜索時(shí)使用過這些關(guān)鍵詞。 另壹個(gè)技巧是使用罕有地組合。尋找那些可能對(duì)你地網(wǎng)頁起作用地關(guān)鍵詞。KEI值越高，意味著該詞越流行，且更少競爭對(duì)手。KEI達(dá)到壹零零分就不錯(cuò)啦，超過肆零零分可謂極佳。注意只使用能夠描述你地產(chǎn)品地關(guān)鍵詞。叁、進(jìn)行多重排列組合 改變短語中地詞序以創(chuàng)建不同地詞語組合。使用不常用地組合。組合成壹個(gè)問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯(cuò)拼詞。包含所賣產(chǎn)品地商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多地兩字組合，叁字、肆字組合。肆、使用專業(yè)概念詞匯以限定來訪者明確你地關(guān)鍵詞組地概念，如電子商務(wù)軟件。要做到夠明確專業(yè)以使詞組不至于太寬泛，如電子商務(wù)軟件解決方案，電子商務(wù)安全解決方案， B貳B電子商務(wù)軟件，等等。但如果你地名字是杰克.瓊斯地產(chǎn)，沒神馬人會(huì)在搜索框中輸入那個(gè)名字，除非人家知道你。因此，如果你并非品牌，關(guān)鍵詞中包含公司名就不值壹試。伍、回顧競爭者使用地關(guān)鍵詞 查尋競爭者地關(guān)鍵詞可讓你想到壹些你可能漏掉地詞組。但不要照抄任何人地關(guān)鍵詞，因?yàn)槟悴⒉磺宄麄內(nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人地關(guān)鍵詞只是對(duì)你已經(jīng)選好地關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。陸、毋用意義太泛地詞或短語 要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為精確。如提供保險(xiǎn)服務(wù)地站點(diǎn)可以使用健康保險(xiǎn)報(bào)價(jià)、自動(dòng)保險(xiǎn)報(bào)價(jià)、人壽保險(xiǎn)報(bào)價(jià)等關(guān)鍵詞組。為啦預(yù)先限定來訪者，關(guān)鍵詞和短語應(yīng)明確你地利基。如果你是從事娛樂業(yè)，則用娛樂新聞、影片追蹤、名星故事、娛樂中心等等。明確利基可吸引你需要地訪問者。不管你銷售神馬，這壹點(diǎn)都相當(dāng)重要。壹群小小地目標(biāo)受眾比壹大群以為你在賣其它神馬東西地來訪者更有可能轉(zhuǎn)化成真正地客戶。柒、毋用單壹詞匯 多詞短語比單壹詞匯更有用。搜索引擎很難就單壹詞匯搜索相關(guān)結(jié)果，因?yàn)檫@樣地搜索條件會(huì)產(chǎn)生太多結(jié)果，而搜索者是不會(huì)去瀏覽數(shù)百個(gè)結(jié)果頁面地。壹個(gè)搜索拍賣網(wǎng)站電子商務(wù)軟件解決方案地用戶不會(huì)只搜索軟件。柒、使用自己地名字而不是他人地商標(biāo)名 在你地關(guān)鍵詞中避免使用競爭者地商標(biāo)，否則可能被起訴。壹些公司會(huì)給予使用許可。壹個(gè)想使用“Tide”地電子商務(wù)網(wǎng)站要聯(lián)系Procter和 Gamble以征得許可。許可地授予建立在壹種潛在地從屬聯(lián)系上——壹個(gè)制造商很可能把名稱使用權(quán)許可給壹家搞銷售地網(wǎng)站。但是，利用另壹家公司地商標(biāo)或產(chǎn)品名稱以從中牟利是不允許地。
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